综合报导，康佳多媒体总裁在前不久举办的高清电视论坛上表示：“目前液晶电视的价格太高了，康佳在积聚了大量产能及技术优势的基础上，准备将其市场价格打下30％”。据悉，康佳将在“五一”前推出上述市场战略。为配合“五一”黄金周的销售，他们将大幅度调整高清电视的零售价格。其中降幅最大的是液晶电视，与市场价格相比，下降2000元，15吋液晶电视（LC1520T）的市场零售价下调40％，达2999元，一举向下突破3000元大关；17吋液晶电视（LC1700T）的市场零售价下调30％，达4980元，一举突破5000元。同时背投的价格也快速跟进，高清背投BT4310降幅达1000元，降为8980元，BT5080则下降2000元，降至9980元。

为了实现高清电视的市场目标，康佳还开展了大规模的促销活动。从4月10日开始，投入礼品价值高达5500万元和广告投放高达3000万元的“高清天下，礼送万家”五一促销活动就全面拉开序幕。康佳计划通过“五一”黄金周的强势出击，以液晶电视为突破口，一举奠定康佳在高清彩电市场的领先位置。

据了解，目前康佳液晶电视的渠道结构也极具优势，不只是商场、专卖店，许多销售工作正在有竞争力的IT渠道进行，其中15吋液晶电视在IT渠道就占60％左右。康佳认为，虽然该公司已经掌握了42吋液晶电视的电路设计核心技术，但是从市场反应来看，17吋左右的液晶电视消费者基数更大，时尚先锋人士买来摆在卧室、书房中，和客厅的大屏幕彩电比较，完全是不同的两种消费观念。康佳此次价格调整，将大范围地提高家庭中彩电的产品档次，离小康生活标准的视觉体验更近了一步。

康佳的观点是在高端彩电市场上，炒作是没有意义的。最关键是要了解消费者的需求，了解消费者的利益所在，并以合适的价格最理想的产品满足消费者的需求。基于“企业就是要做好消费者利益的守望人”的这一思想，康佳此次降价动作集中在消费者有强烈需求的产品方面。

康佳于2002年9月提出高清战略，其核心是向消费者提供高清晰度的视觉体验。因此，康佳在推出全线高清背投、高清液晶、高清等离子和高清数字电视的同时，积极投入在高清晰显示技术的研发上，推出了DSP技术。DSP技术是康佳高清战略的技术支撑点，它以点为单位对画面进行处理和优化，显示效果与传统的线扫描不可同日而语，最高的显示精度达到200万像素，而普通的CRT电视只有几十万像素，跳跃式提升了彩电的清晰度。

据业内人士预测，随着大屏屏幕、平面显示以及100HZ、逐行扫描、无屏闪、低辐射的市场需求逐渐成为消费者的新宠，大屏幕以及平面视屏设备正在大踏步的进入家庭，未来的市场格局将是一个众多高新技术互相竞争，价格不断下降，引导消费者不断提高消费水平的局面。