继TCL7月4日宣布其40寸等离子彩电降价至3万元以下之后，国内另一彩电企业创维于日前也将其刚刚推入市场的“PDP40”等离子彩电的价格从4万多元人民币下调至29800元人民币。二大彩电厂商的降价行动，意味着等离子彩电产品已经开始进入人们的生活视野中，成为当前家用大屏慕显示设备的搅局者，提前引发了价格战，等离子彩电将很快成为新的消费热点。

市场人士普遍欢迎厂商的这一举措，因为随着生活水平的提高，住宅条件的不断改善，新一代白领阶层人数的扩大，对大屏幕设备的需求正在加速。但在这之前，消费者能够接受以及选择的仅是基于ＣＲＴ技术的背投产品。其庞大的体积、并不清晰、锐利的图像、耗电及没有绿色环保概念的产品与现代生活中的高科技要求差距实在太大！正因为此，尽管前些时候部分厂商和商家在极力炒作背投产品，但并没有形成消费主流。反观等离子彩电的市场表现，该产品尽管没有得到象ＣＲＴ背投产品那样的宣传力度，但其市场表现确被逐渐看好。以北京高档商场燕莎商城交电部门统计数字为例，从2001年11月-2002年6月，7个月间，共销售各种品牌型号的壁挂式等离子电视机70余台，平均月销量10台，销售额300多万元人民币。

在当前等离子彩电大幅降价至3万元以内这一“心理价格”之后，与市场上现有所谓“高清晰度背投彩电”（ＣＲＴ）的价格相差无几，加上等离子彩电比背投彩电体积小许多，且清晰度也比背投彩电高，更适合未来即将到来的数字电视播出，必将对现有家用大屏幕彩电市场消费产生巨大冲击，同时会导致普通消费者开始考虑购买这一产品，进一步促进市场的快速发展。武汉某家电商场在得知国产等离子彩电大幅降价之后，明确表示将考虑调整现有背投产品的进货量。

对此次降价举措，TCL以及创维等彩电生产商都表示，目前国内彩电市场已处于纯平电视的普及阶段，下一个消费高潮就是以等离子、液晶背投、大屏液晶彩电等高清晰电视等为主的高技术产品。面对众多日韩欧大公司纷纷将其等离子彩电生产基地转至大陆生产，为抢占中国的市场份额，高端产品的价格战迟早要爆发。看到这种趋势，我们将凭自己的实力提前引爆这场新的争夺战。但在价格的背后，则是竞争力优势的平稳转移。这是最令人关注的高端时代的竞争新战略。

以TCL的观点，竞争新策略的关键是消费者升级，作为生产商其要做的就是引领消费者去“升级”，即如何让高端技术的彩电产品迅速进入寻常百姓家。目前的关键是巨大的一般彩电库存积压严重，迫使厂商转型步伐迟缓。而TCL自信它的竞争力完全可以平滑地过渡到高端产品线，使之获得极强的价格竞争优势。这和之前业界通过规模优势来获得价格优势、以价格优势来获得市场优势有根本的不同。简言之，就是TCL敢于放弃高端产品的绝对高额利润，只选取"最佳利润空间"来获得市场优势。

创维则认为，将等离子彩电突破此前被公认的3万元价格防线的“心理底线”，是打响了本土家电品牌对抗洋品牌的高端之战。目前等离子彩电全面普及的时代已经到来。特别是今年以来海外兵团移师大陆后，其价格已经开始在逐步下降，40寸的产品价格已从年初的8万元以上的价位直降到5万元以下。因此国产品牌降价，就是要发挥本土企业的优势，打造国产品牌的市场份额。

业界人士分析认为，降价竞争，抢占市场份额，无论是对消费者、对国内市场的普及开拓还是对该产品产业的发展都是有利的，但目前在等离子彩电领域，国内几乎没有掌握其关键技术以及生产工艺技术，尽管入世后，可以面对全球的产业分工，采购到关键零部件加工生产产品，但这是牺牲国内业界仅有的“劳力低廉、生产成本低”的优势“换来的，国内众多彩电厂商产品“同质化”的现象并没有得到根本改变，因此，从长远发展来看，仅用降价竞争这一手段是无法满足日益增长的对高科技产品市场需求的。